“網紅醫生”淪為流量奴隸 這也是種病
□濰坊融媒評論員 孫瑞榮
據《中國青年報》報道：記者深入采訪發現，一些醫療自媒體賬號背后有著一條運作鏈條：由醫生出鏡，運營部門拍攝剪輯發布內容，并負責廣告投放，再由客服部門維護評論區、回復私信，通過能拉動網絡流量的“話術”將粉絲轉化為醫院患者。在非專業、非正規團隊運作下，出現了一些借提供所謂“專業服務”帶貨賣課、開展不當營銷的“網紅醫生”，讓有些醫療健康科普變了味、走了樣。
互聯網時代，網紅經濟的商業模式已發展到了多個行業和群體，大量律師、教師、金融從業者、醫生等專業人士紛紛站到這一風口上。眼下，坐擁大量粉絲的“網紅醫生”并不罕見，一部分醫生憑借扎實的專業知識及獨特的個人魅力，通過向公眾科普醫療健康知識，在網絡上獲取眾多粉絲。
然而也有不少“網紅醫生”靠背后團隊的打造，他們很少參與視頻制作和賬號管理，而是任人擺布，有時甚至參與造假。這些賬號有默認的套路：用金句或者制造焦慮開場，中間夾雜醫患小故事，配上動人的表演……套用這個公式，似乎就能制造出為病人謀福利的“良心醫生”。
在巨大的流量誘惑下，團隊為了攢“爆款”，會走“標題黨”路線，或危言聳聽，或販賣焦慮，以吸引眼球。“網紅醫生”有了流量，就可以借此“變現”。他們可以向醫院引流患者，也可以在線問診。此外，有不少醫療自媒體賬號開通了櫥窗帶貨功能，視頻內容主打健康科普，帶的貨卻從養生產品到生活日用品、廚具等，琳瑯滿目。
“網紅醫生”亂象的危害不容小覷。變味的“網紅醫生”不僅傷害社會，而且讓行業的前景變得暗淡。尤其要看到，與其他領域的自媒體亂象相比，醫療自媒體亂象關系到健康與生命，整治更顯緊迫。近日，中央網信辦在全國范圍內部署開展“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動，其中包括治理“偽科普”“偽知識”混淆視聽，冒充金融、教育、醫療衛生、司法等領域專業人員，借提供所謂“專業服務”帶貨賣課，開展不當營銷等行為。
醫生不能淪為擺拍“工具人”，特別是“網紅醫生”，當有底線、有邊界，找回醫者初心、回歸醫療本質。平臺和相關機構也應提高準入門檻，加強審核機制，對發布者的身份信息、發布內容進行嚴格把關。
醫療是民生大事，萬不可走向“劣幣驅逐良幣”的惡性循環。靠流量筑起的高塔，終究會倒塌。而落下的磚瓦，砸到的不僅是患者，還有那些認真工作、一絲不茍救死扶傷的醫生。
